При подготовке любой рекламной компании надо представить себя в роли потенциального клиента, понять, кто ваша целевая аудитория. Так, при подготовке баннерной рекламной компании нужно ответить на вопросы: в какие дни, в какое время и какие сайты посещают ваши клиенты.

Сегодня я рассмотрю подробнее и расскажу о моём опыте использования баннерообменных систем.

Как я уже писал ранее, используя баннерные сети, можно охватить довольно широкую аудиторию, а цена – неизменный плюс использования такого вида рекламы. Допустим в баннерообменной сети red.by 1000 показов баннера размером 468×60 стоит 0,3$

50% успеха заключается в разработке хорошего, креативного баннера, который рассчитан на целевую аудиторию. Баннер типа “кликни сюда, и выиграешь приз“, ведущий на страницу, где никаких призов и в помине не разыгрывалось, не будет эффективным — он принесет толпу случайных посетителей, которые как пришли, так и уйдут с сайта.

Необходим баннер по-настоящему привлекательный, завлекающий именно тех людей, которые будут на него кликать, ваших будущих читателей и потенциальных клиентов.

Т.к. в большинстве своём я консультирую белорусские фирмы и организую рекламные компании в белорусском секторе Интернета, то для рассмотрения я взял Белорусскую баннерную сеть. Однако, по аналогии, можно настроить рекламную компанию и в других баннерообменных системах.

Итак, регистрируемся… Вносим деньги на счёт… Добавляем баннер, при добавлении вводим следующие параметры: начальная дата, конечная дата (дата начала и окончания показа баннеров), всего показов (сколько всего показов), показов в день (лимит показов в день), размер баннера (возможные размеры 120×60, 100×100, 468×60, 120×600, 250×200), URL рекламируемой страницы (адресс вашего сайта, на который будут переходить посетители при клике по баннеру), Подпись (Alt) (подпись появляется при наведении мышкой на баннер).

Тут всё просто… рекомендую только ограничивать показы в сутки, чтобы не прокрутить всё за раз, оптимальным является от 10000 показов в сутки…

Далее создаём шаблон показов. В шаблоне можно настраивать правила показа ваших баннеров:
• Время суток
• Дни недели
• Категории сайтов
• Только на сайтах
• Исключить сайты
Если у вас неограниченная рекламная компания, то можете включать всё по максимуму. Тогда ваши баннеры будут показываться без каких-либо исключений.

Однако, если вы всё-таки хотите сэкономить показов, делаем следующее. Время суток устанавливаем с 5:00 до 01:00 (в остальное время нормальные люди спят). Дни недели ставим или без ограничений или только будние (вы лучше должны знать в какие дни ваш сайт пользуется максимальным спросом).

Категории сайтов не трогаем, а задаём «Только на сайтах» в ручную. Для этого в системе есть каталог всех зарегистрированных сайтов для обмена, сортируем этот каталог по количеству показов баннера, выбираем сайты с не очень большой посещаемостью (до 50000 показов в сутки) и по вашей тематике. Желательно выбрать максимальное количество сайтов, для того, чтобы максимально разбросать аудиторию показов.

Далее заходим на каждый выбранный сайт и ищем на нём где размещается баннер этой системы баннерообмена. Некоторые сайты размещают баннеры в самом низу страницы, такие сайты нас не интересуют. Выбираем сайты, на которых привлекательно будет смотреться ваш баннер, вверху страницы или посередине. Именно эти сайты прописываем в шаблоне показов в поле «Только на сайтах».

Также рекомендую выбрать сайты и на отвлечённую тематику. Если у вас сайт о строительстве и вы разместите баннеры на всех сайтах о строительстве, то люди которые постоянно крутятся в этой сфере увидят вашу рекламу, а вот те кто не знает ни одного сайта о строительстве ничего и не узнают о вашей рекламе, но им может быть интересна ваше предложение.

На этом всё, можно запускать показ баннеров. Хочу ещё отметить преимущество рекламы используя беннерные сети – это оперативный контроль за ходом вашей рекламной компании, вы всегда видите количество показов и кликов и можете оперативно изменять правила показов ваших баннеров.

Хотите знать больше – подписывайтесь на RSS или E-Mail-рассылку!

Я читаю:
м@рт - Всего понемногу [+бонус]
Pro/Бобра - Rhino Совет (Toolbars): Вернуть затеряные иконки
Блог Ольги Ивановой - Реакция на продажу Livejournal.com
cross{blog} - Оптимизация сайтов. Первый опыт
Роман Настенко - Макдональдс поймали на правке Википедии в своих интересах
Блог Димка - WebmasterWorld PubCon 2007 Las Vegas
Блог о Блогах - Заработки в интернете: создание сайтов на последующую продажу

В прошлой части статьи «Интернет в качестве Рекламного инструмента» мы рассмотрели основные способы рекламы сайта, сейчас же я хочу рассказать о том, как эффективно настроить комплексную рекламную компанию.

Добиться успешных результатов и заявить о себе на весь Интернет можно лишь используя несколько вариантов рекламы, т.е. применяя различные инструменты в комплексе.

Для начала комплексной рекламной компании необходимо проверить всю контактную информацию на сайте, провести полный аудит сайта и аудит сервисов сайта. Чтобы любой посетитель сайта мог легко получить интересующую информацию и без проблем связаться с вами. Подробнее о проведении аудита сервисов я напишу позже (подписывайтесь на RSS или E-Mail-рассылку, чтобы узнать об это первыми).

Далее, готовим рекламные материалы. Баннеры, рекламные тексты и объявления. Желательно, чтобы все материалы были выполнены в едином стиле. Неплохо смотрятся 2-3 баннера с некой сюжетной линией, первый баннер показываем неделю, затем неделю второй баннер и в конце месяца показываем третий баннер.

Выбираем площадки, где будем рекламироваться.

Если целью является повышение имиджа и узнаваемости фирмы – идём на крупные порталы. Только выбираем сайты посвященные вашей нише, т.к. не очень будет смотреться реклама машинных масел на портале знакомств. Почти на всех крупных сайтах есть страница с условиями и расценками размещения рекламы. Если же таковой не нашли, то ищем e-mail адрес администратора сайта и смело пишем предложение о размещении вашей рекламы, мало кто-то откажется от такого предложения.

Для привлечения клиентов на сайт я бы посоветовал использовать контекстную и баннерную рекламу.

Контекстная реклама – я использую direct.yandex.ru. Регистрируемся. Создаём объявление. Выбираем ключевые слова по которым сайт будет показываться в результатах поиска, выбираем регион и время показа. Отправляем объявление на модерацию. Оплачиваем.

Из плюсов можно сразу отметить то, что вы платите не за показы вашего объявления, а за фактические переходы на сайт, однако сложно оценить бюджет компании, т.к. цена за клин назначается аукционно (кто больше заплатит – реклама того будет показана выше). Но все-таки можно назначать максимальную отметку цены за клик.

Баннерная реклама – я использую red.by. Однако, в эту баннерообменную сеть входят, по большей мере, белорусские сайты и поэтому она подходит для продвижения только в белорусской части Интернета. В российском же Интернете намного больше баннерообменных сетей, на разнообразные тематики (например: fbe.ru, vba.ru, rla.ru).

После регистрации в баннерообменной сети у вас есть возможность загрузить в сеть свои баннеры. Накопив показы или выкупив вы можете показывать свои баннеры, при этом настроить время показа, выбрать сайты на которых буду показываться баннеры, количество показов в сутки… и многое другое, подробнее о моём опыте использования баннерообмена я расскажу в следующих статьях…

На этом всё, можно запускать комплексную рекламную компанию… продолжение следует.

P.S. Объявлен конкурс на кнопку для рейтинга блогов blograte.ru! Призовой фонд ($180)!!!

Я читаю:
Сергей Жуковский - “Звёзды” и Бизнес Или Как Лишиться Всего в Один Момент? Часть 1.
Max Kraynov - Очередное интервью
Бизнес Дизайн - Я знаю что нужно твоему клиенту!
Ольга Иванова - 9 советов для выбора копирайтера
Дмитрия Донченко - Новогодние кнопки RSS